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行业综述:国内U型牙刷行业高速成长,全年销售额有望突破10亿元

   据观星台和公开数据,2020年1-7月,天猫、京东两大电商平台上,U型牙刷零售额超过1.2亿元,零售量超过42万台。 销售均价方面,天猫平台的零售均价为258元/台,京东平台的零售均价为330元/台。

 

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        U型牙刷主销价为300-399元,天猫平台的销额占比达47%,京东占比高达58%200-299元价位段,京东占比为21%,天猫为17%


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       天猫、京东两大平台上,前4品牌的集中度较高:天猫平台上,前4品牌的平均销售占比达70%,京东平台上前4品牌的平均销售占比则高达80%。参与竞争的U型牙刷品牌数量呈上升趋势,7月份品牌数量达到81个。

 

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       分品牌看,深爱U型牙刷在天猫与京东两大平台的零售额均处于第一位,在天猫平台上,深爱U型牙刷的销售额比第二、三名的总和还多,在京东平台上,深爱U型牙刷的销售额比第2名到第9名的总和还多。

 

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        在两大平台上,U型牙刷的主要消费群体均为儿童,在天猫平台上,儿童款销售占比过93%,京东平台上,儿童款的销售占比则超过85%。

 

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        两大平台上,深爱U型牙刷的店铺均占据销售额的第一位,在天猫平台的销额占比为31%,在京东平台的销额占比为64%。


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       分单品看,在天猫平台上,深爱U型牙刷有6款单品名列前20;在京东平台上,深爱U型牙刷有13款单品名列前20名。


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       综合来看,国内U型牙刷在今年上半年迎来高速发展,仅两大平台的半年销售额已超过1.2亿元,业内人士预计,线上线下全渠道销售总额突破5个亿,考虑到下半年的销售旺季及双11大促,全年销售额有望突破10亿元。

       在行业格局方面,深爱U型牙刷在天猫、京东两大平台居于绝对领先地位,其他品牌则在某个平台或某个价格段,具有一定的优势。

       另一方面,同期电动牙刷在天猫与京东的销售额高达44亿元,U型牙刷在其中的占比仅为3%,可以预期,随着U型牙刷产品的日益成熟,该行业的发展空间仍然十分巨大。


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